L'agence de communication d'une grande enseigne alimentaire : Grand Frais

On ne présente plus les supermarchés Grand Frais ! Mais nous allons tout de même le faire dans cet article parce que nous n'allons pas cacher notre fierté de compter cette enseigne parmi les grandes marques qui ont confié leur communication à Label. Grand Frais, c'est un des leaders du marché alimentaire et du secteur food avec 133 magasins en France. Spécialisée dans les produits frais et dans l'épicerie du monde, l'enseigne est aujourd'hui largement connue du grand public. 

Alors, quelle communication proposer à une entreprise comme Grand Frais ?

L'objectif marketing du magasin était très précis : augmenter les ventes de son rayon marée grâce à une stratégie de communication créative et originale. Notre agence de communication spécialisée était donc le partenaire idéal pour l'accompagner sur sa stratégie marketing et sa création digitale.

Notre première action en tant qu'agence marketing a été d'identifier avec Grand Frais une approche différenciante et impactante leur permettant à la fois de se démarquer sur le secteur de la food comme sur celui du marché et des supermarchés. Nous avons identifié une caractéristique du domaine de l'alimentaire : les rayons poissonnerie se ressemblent tous et ne connaissent pas ou très peu d'innovations marketing depuis qu'ils existent. Et pour un magasin comme Grand Frais, inciter les visiteurs à l'achat à l'intérieur dans son enceinte est un enjeu déterminant puisque cela permet d'augmenter le panier moyen, et donc le chiffre d'affaires réalisé.

Pour répondre à leurs objectifs, nous avons décidé de digitaliser le rayon marée, à la fois pour créer un effet d'intérêt propice à la communication à court terme mais également pour améliorer sa visibilité à long terme. Les poissons ne sont pas les stars du secteur de la food. Et pour créer des stars, quoi de mieux que les écrans ?
En tant qu'agence de communication à 360°, nous avons expertise en matière de communication sur écran d'affichage dynamique. Avec le magasin, notre stratégie a donc été la suivante : installer des écrans d'affichage dynamique de 3m x 30cm au sein même du rayon dans le but d'attirer le regard des clients et de les inciter à ajouter le poisson à leur panier.
Cette technique de communication requiert un travail de création, puisqu'il est indispensable qu'une image impactante et visible anime l'écran pour augmenter la visibilité du rayon.

En tant qu'agence marketing, nous opérons sur la stratégie mais aussi et bien évidemment sur la création, comme nous l'avons fait avec Fresh, une autre entreprise de l'alimentaire et filiale de Grand Frais. 

Nous avons donc créé les vidéos en motion design destinées à être diffusées sur les écrans d'affichage dynamique pour attirer le regard des potentiels consommateurs. Nous avons créé des poissons en motion design en leur appliquant une certaine identité visuelle pour que l'image soit impactante. Une action de com de nos jours a toujours intérêt à prendre en compte le web. Label étant spécialisée dans le marketing sur le web, cette opération sur le parcours utilisateur des consommateurs de chez Grand Frais est immédiatement apparue à nos yeux comme une opportunité d'attirer de nouveaux clients dans le magasin. Nous avons donc mené une campagne sur les réseaux sociaux dans le but d'informer et de communiquer autour de l'action marketing que nous menions dans l'enceinte du magasin. 

Ce travail avec Grand Frais leur a permis de constater une augmentation de 12% de leur chiffre d'affaires sur le rayon, ce qui constitue un chiffre significatif pour leur magasin. 

Vous travaillez dans le de la food ou de l'alimentaire ? Vous cherchez à vous différencier ? Notre agence vous accompagne et vous apporte son expertise.  Vous pouvez nous contacter grâce au formulaire ci-dessous ! 

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